000			02997nam a22002537a 4500
008			141121b xxu||||| |||| 00| 0 eng d
082			_223 _a658.114 _bE746e TS
100			_aEscobar Rangel, Oscar Felipe _9733
245			_aElaboración del estudio de mercado para determinar la viabilidad del montaje de una empresa prestadora del servicio de mantenimiento automotriz especializada en la atención de mujeres con vehículo en Bogotá / _cOscar Felipe Escobar Rangel, John Harvy González Arévalo, Claudia Juliana Naranjo Picón
260			_aBogotá : _bEscuela Colombiana de Ingeniería Julio Garavito, _c2014
300			_a1 CD-ROM (2 mm.) : _bilustraciones.
502			_aTesis (Especialista en Desarrollo y Gerencia Integral de Proyectos)
504			_aIncluye Bibliografía
520			_aEl propósito del presente trabajo de grado es determinar la viabilidad de mercado del proyecto de montaje de una empresa de servicios de mantenimiento automotriz especializado en la atención a mujeres en Bogotá. La empresa resultante del estudio, busca resolver una necesidad insatisfecha en las mujeres propietarias de vehículos y/o camionetas, quienes actualmente no cuentan con un lugar donde puedan realizar el mantenimiento preventivo y correctivo en sus vehículos y sentirse a gusto con un servicio pensado para ellas. Para cumplir este propósito se usó como base el modelo de contenido de estudio de mercado desarrollado por la Escuela Colombiana de Ingeniería; que contempló: el análisis de la oferta, de la demanda, la proyección de la demanda, la estrategia de comercialización y flujo de ingresos y beneficios derivados del estudio. La información recopilada se obtuvo a través de la combinación de diferentes metodologías en el marco de recolección primaria de información para estudios de mercado: encuestas, observación, grupo focal y técnicas de cliente oculto e información secundaria disponible. Toda la información se analizó en los hallazgos y con base en ella se formularon conclusiones y recomendaciones sobre la viabilidad de la idea de negocio en estudio. Una vez identificados y analizados los factores del estudio de mercado, se determina que la idea de negocio sobre el montaje de una empresa de mantenimiento automotriz especializada en la atención de vehículos de mujeres tiene mercado desde el punto de vista de la demanda, se identifican además necesidades paralelas que pueden ser satisfechas en el centro de mantenimiento automotriz, estas necesidades son de entretenimiento, belleza y salud.
526			_aTesis (Especialista en Desarrollo y Gestión Integrada de Proyectos)
650		0	_9270 _aCALIDAD _vNORMAS
650		0	_9722 _aCREACIÓN DE EMPRESAS _xTRANSPORTE
650		0	_9176 _aGESTIÓN DE PROYECTOS
700			_aGonzález Arévalo, John Harvy _9734 _eautor.
700			_aNaranjo Picón, Claudia Juliana _9735 _eautor.
700			_aNájar Rodríguez, Edna Paola _edirector. _9736
942			_2ddc _cTE
999			_c17296 _d17296