000			01969nam a2200241 a 4500
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008			150409e2014 ck |||||r|||| 00| 0 spa d
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082			_223 _a658.8 _bT693m
100	1		_aTorres Hurtado, Carlos _91801
245	1	4	_aDel mercado al mercadeo / _cCarlos Torres Hurtado
260			_aColombia : _bCESA, _c2014
300			_a281 p. ; _c24 cm.
504			_aIncluye bibliografía
505			_antroducción Capítulo 1 El mercadeo Capítulo 2 Loslugares del mercado Capítulo 3 Objeto del mercado Capítulo 4 Servicios Capítulo 5 Precios Capítulo 6 Los agentes del mercado Capítulo 7 El consumidor Capítulo 8 Modelos de comportamiento del consumidor Capítulo 9 El proceso de intercambio Capítulo 10 La imagen Capítulo 11 Los estudios Capítulo 12 El mercadeo Bibliografía
520			_aLa actividad comercial ha estado presente desde los albores de la humanidad. Es algo tan natural que aparece en la historia como presente en las culturas y civilizaciones sin que haya habido un esfuerzo intelectual por analizarla y crear un cuerpo de doctrina a su alrededor. Algunas pocas descripciones de su actividad aparecen en los escritos antiguos, y las personas a cargo de esa función no fueron reconocidas como importantes en la estructura política y social de las civilizaciones. Se les llamó "mercaderes" y cumplieron un papel de servicio básico no destacable entre los grandes poderes militares, políticos, conquistadores, religiosos, navegantes, filósofos, científicos que dominaron en las sucesivas etapas de la historia. De esta manera, se fue formando el estereotipo del "vendedor puerta a puerta" o del "mercader" que buscaba engatusar a sus clientes en precios y calidades.
650			_aMERCADEO _xTEORÍA _91802
650			_aFUNCIÓN COMERCIAL _xMERCADEO _91803
650			_aMERCADEO DE VIENES Y SERVICIOS _91804
650			_aVENTAS _91805
650			_91806 _aPUBLICIDAD
942			_2ddc _cBK
999			_c17532 _d17532