000			01838nam a2200217 a 4500
999			_c21545 _d21545
007			ta
008			170828s2014 ck d f ||||| |1|| spa spa d
020			_a9789584104328
082			_a658.802 _bS357d _223
100			_aSchnarch Kirberg, Alejandro. _938430
245	1	0	_aDesarrollo de nuevos productos: _bCreatividad, innovación y marketing / _cAlejandro Schnarch Kirberg.
250			_a6a ed.
260			_aBogotá: _bMcGraw Hill, _c2014
300	1		_a410 p.: _bgraf.; _c24 cm.
500	1		_aIncluye índice
520	1		_aCreatividad, innovación y marketing son conceptos que normalmente se analizan por separado, pero no solo están integrados, sino que constituyen los factores fundamentales del éxito, tanto en la creación como en el desarrollo y el lanzamiento de nuevos productos, actividad que conlleva un riesgo ineludible, evidente en la alta tasa de fracasos que se producen. Las tres piedras angulares del emprendimiento son la creatividad, la innovación y el marketing. La creatividad se relaciona con la búsqueda de ideas que satisfagan necesidades reales del mercado, la innovación se refiere al desarrollo de productos y el marketing, no solo ayuda a la identificación y validación de esos requerimientos, sino que aporta al diseño, la comercialización y la introducción de esas innovaciones. En ocasiones, las buenas ideas carecen de claridad para ser transformadas en negocios, productos o servicios reales, necesarios, deseados y rentables. El libro tiene precisamente esa finalidad: proporcionar las orientaciones para que esas ideas se transformen, ya sea en empresas establecidas o nuevas, o en innovaciones aceptadas por el mercado.
650		0	_aMERCADEO _95982
650		0	_aADMINISTRACIÓN DE MERCADEO _xCASOS _932428
650		0	_aDESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS _913482
942			_2ddc _cBK