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008			170828s2018 ck a f ||||| |1|| spa spa d
020			_a9789587716689
082			_a658.872 _bR884d _223
100			_aRowles, Daniel. _941134
245	1	0	_aDigital branding: _bEstrategia, tácticas, herramientas y medición / _cDaniel Rowles.
250			_a2a ed.
260			_aBogotá: _bEcoe, _c2018
300	1		_a248 p.: _bil.; _c24 cm.
490			_a(Ciencias empresariales, Management)
500	1		_aIncluye índice
520	1		_aLos avances tecnológicos y la globalización han obligado a las empresas a expandirse al mundo digital, las redes sociales se han convertido en los principales difusores de la imagen de las marcas, sea positiva o negativa, de modo que todo aquel que desee iniciar o expandir su empresa debe entrar de lleno en este mundo. El libro es una guía para construir una marca en línea y medir su impacto a través de resultados tangibles, para ello se divide en tres partes. La primera parte es una introducción al branding, creación y gestión de marca, evaluando el valor, los objetivos y la autenticidad. La segunda presenta las herramientas para el adecuado desarrollo digital de la marca. La última ofrece un marco sólido para la planificación de la marca, medición de las campañas y selección de canales a partir del análisis web. Este manual va dirigido a gerentes, directivos y estrategas de marca, que desean mejorar la identidad de su empresa en línea.
650		0	_aMERCADEO POR INTERNET _915378
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